Hong-Kong, fin juillet 2023 : la direction de la maison Carl F. Bucherer, installée à Luzerne en Suisse (mais les montres sont fabriquées à Lengnau entre Bienne et Soleure en Suisse), s’apprête à recevoir la presse locale afin de lui présenter son nouveau concept baptisé « Exploring Time ».
L’idée, derrière cette « exploration du temps » ? Repositionner la marque Carl F. Bucherer dont le nom rend hommage, bien évidemment, au fondateur du groupe horloger qui est également l’un des plus gros détaillants de montres de luxe au monde avec des boutiques en Europe (dont Luzerne et Paris) et aux Etats-Unis.
Depuis quelques années déjà, cette marque horlogère avait fortement progressé en termes de vente, notamment grâce à sa forte popularité en Asie et surtout en Chine où le nom Carl F. Bucherer est connu et reconnu. C’est d’ailleurs pour cela que CFB avait ouvert dès 2008, des boutiques à Beijing, Macao et Hong-Kong.
L’idée, derrière cette « exploration du temps » ? Repositionner la marque Carl F. Bucherer dont le nom rend hommage, bien évidemment, au fondateur du groupe horloger qui est également l’un des plus gros détaillants de montres de luxe au monde avec des boutiques en Europe (dont Luzerne et Paris) et aux Etats-Unis.
Depuis quelques années déjà, cette marque horlogère avait fortement progressé en termes de vente, notamment grâce à sa forte popularité en Asie et surtout en Chine où le nom Carl F. Bucherer est connu et reconnu. C’est d’ailleurs pour cela que CFB avait ouvert dès 2008, des boutiques à Beijing, Macao et Hong-Kong.
Pour autant, le catalogue avait besoin d’une cure de rajeunissement… Normal. Marque ancienne, forte croissance, développement de nombreux produits en fonction des demandes des différents marchés : il fallait remettre un peu d’ordre au sein des collections.
Les professionnels de l’industrie avaient senti que quelque chose changeait lors de la présentation, en 2017, du chronographe Manero Flyback. Un chono bicompax de 43 mm en acier ou or rose au design racé, efficace et séduisant doté d’un beau calibre automatique « flyback ».
Ces trois montres furent probablement les prémices d’une nouvelle ère pour Carl F. Bucherer qui, en 2023, cristallise donc ce changement de cap effectif par ce concept « Exploring Time ». Le catalogue, très (voire trop) large a été épuré de moitié pour se focaliser sur 120 références environ.
Les professionnels de l’industrie avaient senti que quelque chose changeait lors de la présentation, en 2017, du chronographe Manero Flyback. Un chono bicompax de 43 mm en acier ou or rose au design racé, efficace et séduisant doté d’un beau calibre automatique « flyback ».
Ces trois montres furent probablement les prémices d’une nouvelle ère pour Carl F. Bucherer qui, en 2023, cristallise donc ce changement de cap effectif par ce concept « Exploring Time ». Le catalogue, très (voire trop) large a été épuré de moitié pour se focaliser sur 120 références environ.
La collection femme est abandonnée, en tout cas pour l’instant. A ce jour, Carl F. Bucherer va se concentrer sur ses trois collections masculines « phares » (dont certains modèles sont clairement mixtes) : la Manero, la Patravi et l’Heritage.
Trois collections pour trois styles : la Manero accompagne l’homme moderne et citadin au quotidien avec de nouveaux matériaux et de très belles complications dont ses fameuses « minutes repeater » qui positionnent la marque dans le résolument haut de gamme et l’exclusif. Depuis quelques mois déjà, il est d’ailleurs possible de faire réaliser des pièces sur-commande et sur-mesure !
La gamme Patravi reste « la » sportive de la maison. Plongeuse et/ou GMT elle se veut « sustainable » comme il est de bon ton de nos jours. C’est la montre de l’aventurier par excellence, avec des nouveautés à venir, mais pas avant 2025 a priori.
Trois collections pour trois styles : la Manero accompagne l’homme moderne et citadin au quotidien avec de nouveaux matériaux et de très belles complications dont ses fameuses « minutes repeater » qui positionnent la marque dans le résolument haut de gamme et l’exclusif. Depuis quelques mois déjà, il est d’ailleurs possible de faire réaliser des pièces sur-commande et sur-mesure !
La gamme Patravi reste « la » sportive de la maison. Plongeuse et/ou GMT elle se veut « sustainable » comme il est de bon ton de nos jours. C’est la montre de l’aventurier par excellence, avec des nouveautés à venir, mais pas avant 2025 a priori.
Quant à l’Heritage, comme son nom le laisse supposer, elle s’inspire du passé pour proposer des montres vintage redessinées pour le monde d’aujourd’hui.
A ce titre, l’Heritage Chronometer Celebration présentée en juin dernier est une petite merveille. Un garde-temps de très belle facture au design particulièrement réussi. Sans compter son calibre certifié Chronomètre.
Ce renouveau s’est aussi illustré à l’occasion de la présentation de la collection Carl F. Bucherer Capsule dévoilée en début d’année 2023 qui a symbolisé le repositionnement de la marque avec cinq montres entre avant-gardisme (nouvelles matières comme le carbone forgé) et classicisme revisité tel cette Manero Flyback Black présentant un boîtier en acier DLC noir à la surface d’un noir profond mat et laqué.
Ce road-show « Exploring Time » continue donc sa route à travers le monde… Après Munich, Hong-Kong ou encore Taipei récemment, les équipes de Carl F. Bucherer vont poursuivre les présentations à travers la planète notamment à Dubaï en novembre prochain pendant la Dubai Watch Week, mais également plus tard, vers les USA où la maison Bucherer possède à Las Vegas, la plus grande boutique de montres au monde … Show must go on !
Jean-Philippe Tarot
A ce titre, l’Heritage Chronometer Celebration présentée en juin dernier est une petite merveille. Un garde-temps de très belle facture au design particulièrement réussi. Sans compter son calibre certifié Chronomètre.
Ce renouveau s’est aussi illustré à l’occasion de la présentation de la collection Carl F. Bucherer Capsule dévoilée en début d’année 2023 qui a symbolisé le repositionnement de la marque avec cinq montres entre avant-gardisme (nouvelles matières comme le carbone forgé) et classicisme revisité tel cette Manero Flyback Black présentant un boîtier en acier DLC noir à la surface d’un noir profond mat et laqué.
Ce road-show « Exploring Time » continue donc sa route à travers le monde… Après Munich, Hong-Kong ou encore Taipei récemment, les équipes de Carl F. Bucherer vont poursuivre les présentations à travers la planète notamment à Dubaï en novembre prochain pendant la Dubai Watch Week, mais également plus tard, vers les USA où la maison Bucherer possède à Las Vegas, la plus grande boutique de montres au monde … Show must go on !
Jean-Philippe Tarot
Les collections Carl F. Bucherer sont à découvrir chez Bucherer Paris
12, Boulevard des Capucines
Paris 75009
12, Boulevard des Capucines
Paris 75009
