Ce n’est pas un secret. Depuis de longs mois, l’horlogerie de luxe est en crise... Ce qui n’est pas forcément vrai pour ceux qui imaginent et commercialisent des accessoires de montres. Telle est, en quelques mots, la position défendue par Freddy Tschumy, patron de T F Est. 1968, lors d’un récent reportage télévisé : « Le marché horloger est difficile à conquérir mais l’accessoire de luxe d’inspiration horlogère reste vecteur de croissance ».
Et de préciser : « aujourd’hui, l’horlogerie est un pur produit marketing. Sans publicité, certaines marques cesseraient d’exister du jour au lendemain ». C’est de ce constat qu’est née son envie de créer son entreprise, il y a six ans déjà. Avec d’un côté, l’inspiration horlogère et les séries limitées assemblées à La Chaux-de-Fonds. Et de l’autre, un marketing disruptif et une certaine audace créative.
« Ceux qui arrivent à se remettre en question vont passer le cap, les autres, beaucoup d’autres même, risquent de disparaitre ces prochaines années » poursuit sans détour Freddy Tschumy. « Qu’il s’agisse de marques de groupes ou de petits indépendants ».
Parmi ses dernières créations, citons sa collection (coquine) de boutons de manchette baptisée « NaughtyNaughty » qui affiche différentes positions du Kama Sutra lorsque le poignet est en mouvement. « Il faut vraiment bouger pour ces positions. Sinon, en position stable, on ne voit qu’un homme et une femme qui se tiennent la main ». Sagement. Mais dès qu’on bouge, c’est une autre histoire.
Et de préciser : « aujourd’hui, l’horlogerie est un pur produit marketing. Sans publicité, certaines marques cesseraient d’exister du jour au lendemain ». C’est de ce constat qu’est née son envie de créer son entreprise, il y a six ans déjà. Avec d’un côté, l’inspiration horlogère et les séries limitées assemblées à La Chaux-de-Fonds. Et de l’autre, un marketing disruptif et une certaine audace créative.
« Ceux qui arrivent à se remettre en question vont passer le cap, les autres, beaucoup d’autres même, risquent de disparaitre ces prochaines années » poursuit sans détour Freddy Tschumy. « Qu’il s’agisse de marques de groupes ou de petits indépendants ».
Parmi ses dernières créations, citons sa collection (coquine) de boutons de manchette baptisée « NaughtyNaughty » qui affiche différentes positions du Kama Sutra lorsque le poignet est en mouvement. « Il faut vraiment bouger pour ces positions. Sinon, en position stable, on ne voit qu’un homme et une femme qui se tiennent la main ». Sagement. Mais dès qu’on bouge, c’est une autre histoire.
