La culture du design : la nouvelle campagne de communication de Cartier

Voici une campagne de communication qui rompt avec ce que l’on peut voir d’ordinaire dans le monde du luxe. En effet, Cartier a décidé de mettre en avant, non pas ses toutes dernières créations, mais sept pièces emblématiques et historiques de son catalogue.
 
Certes, ces modèles ont été « ressortis » récemment, mais ce sont dans l’absolu, sept modèles (quatre montres et trois bijoux) qui font partie intégrante du patrimoine du joaillier-horloger : la Ballon Bleu (probablement le best-seller horloger de la maison), le bracelet Juste un Clou créé par Aldo Cipullo, la montre Tank, la bague Trinity (celle qui fut imaginée par Jean Cocteau pour Raymond Radiguet et dessinée par Louis Cartier), la montre Panthère, le bracelet Love (également créé par Cipullo) et la montre Santos.

Toutes ces références font partie du catalogue actuel et ont été réinterprétées mise à part la Ballon Bleu… Mais à part cette dernière, les six autres créations sont des montres ou des bijoux anciens ou vintage.
 
Avec cette campagne, Cartier met donc l’accent sur ses pièces historiques et patrimoniales, une bonne chose puisque cela permet aux anciens de se souvenir des plus grands succès de la maison et aux plus jeunes de (re)découvrir des références indémodables et intemporelles.
 
Une belle mise en avant de toutes ces pièces qui ont joué un rôle majeur dans l’histoire de Cartier.