Alors que le contrat avec l’acteur Brad Pitt (qui datait de 2003) s’est achevé en décembre dernier, Tag Heuer, l’une des marques horlogères « phare » du groupe LVMH, a choisi l’inoubliable héros de Titanic pour représenter Tag Heuer dans le monde.
Dans l’interview accordée au Figaro, M. Babin souligne « Ses choix cinématographiques (à Leonardo DiCaprio), sa personnalité font qu’il incarne des valeurs qui correspondent à celles de notre marque ».
D’autre part, contrairement à Brad Pitt qui avait refusé que ce partenariat soit utilisé aux USA, Leonardo DiCaprio a accepté de signer pour le monde entier. Or, comme le souligne encore l’article, aux USA, Tag Heuer est le numéro deux derrière Rolex.
A noter que la moitié du cachet de Leo (quelques millions de dollars) ira à des œuvres caritatives (enfance défavorisée). DiCaprio apparaîtra dans les campagnes de communication Tag Heuer au printemps 2009 avec le chronographe Carrera Day-Date et l’Aquaracer 500 mètres qui sera présentée à la Foire de Bâle en mars prochain.
Et Jean-Christophe Babin de conclure : « Dans l’horlogerie de luxe, 70% de la vente, c’est le produit et la marque. Pour les 30% restant, l’ambassadeur joue le rôle de propulseur ». Cependant, « si le modèle est raté, même la plus grande star au monde ne sera d’aucun secours ».
A noter qu’en juillet 2008, Leonardo DiCaprio était également partenaire de la marque Jaeger-LeCoultre (Groupe Richemont) dans le cadre du programme « Time to Care » (Fondation Leonardo DiCaprio)...
Dans l’interview accordée au Figaro, M. Babin souligne « Ses choix cinématographiques (à Leonardo DiCaprio), sa personnalité font qu’il incarne des valeurs qui correspondent à celles de notre marque ».
D’autre part, contrairement à Brad Pitt qui avait refusé que ce partenariat soit utilisé aux USA, Leonardo DiCaprio a accepté de signer pour le monde entier. Or, comme le souligne encore l’article, aux USA, Tag Heuer est le numéro deux derrière Rolex.
A noter que la moitié du cachet de Leo (quelques millions de dollars) ira à des œuvres caritatives (enfance défavorisée). DiCaprio apparaîtra dans les campagnes de communication Tag Heuer au printemps 2009 avec le chronographe Carrera Day-Date et l’Aquaracer 500 mètres qui sera présentée à la Foire de Bâle en mars prochain.
Et Jean-Christophe Babin de conclure : « Dans l’horlogerie de luxe, 70% de la vente, c’est le produit et la marque. Pour les 30% restant, l’ambassadeur joue le rôle de propulseur ». Cependant, « si le modèle est raté, même la plus grande star au monde ne sera d’aucun secours ».
A noter qu’en juillet 2008, Leonardo DiCaprio était également partenaire de la marque Jaeger-LeCoultre (Groupe Richemont) dans le cadre du programme « Time to Care » (Fondation Leonardo DiCaprio)...