Depuis 2003, la marque horlogère indépendante Louis Erard, installée au Noirmont en Suisse, se passionne pour le régulateur. Un positionnement radical qui a permis à LE de sortir du lot et d’avoir sa propre identité avec la mise en avant de cette complication horlogère historique à un prix accessibles à la plupart des collectionneurs.
Outre son aspect hors norme dû à l’indépendance de chacune de ses aiguilles, le régulateur est le résultat d’une longue quête de la précision. Une quête qui débuta en 1714 avec le « Longitude Act », décret du Parlement Britannique qui promettait une somme importante à qui déterminerait avec précision le moyen de trouver la position d’un navire en mer.
On doit le tout premier régulateur à John Harrison ; c’est une brèche qui s’ouvre alors dans l’histoire de l’horlogerie, laissant place à la créativité et à l’innovation des maîtres et artisans horlogers qui vont désormais concevoir des montres dignes d’une longue et périlleuse poursuite de l’espace et du temps.
Outre son aspect hors norme dû à l’indépendance de chacune de ses aiguilles, le régulateur est le résultat d’une longue quête de la précision. Une quête qui débuta en 1714 avec le « Longitude Act », décret du Parlement Britannique qui promettait une somme importante à qui déterminerait avec précision le moyen de trouver la position d’un navire en mer.
On doit le tout premier régulateur à John Harrison ; c’est une brèche qui s’ouvre alors dans l’histoire de l’horlogerie, laissant place à la créativité et à l’innovation des maîtres et artisans horlogers qui vont désormais concevoir des montres dignes d’une longue et périlleuse poursuite de l’espace et du temps.
C’est donc avec cette complication que Louis Erard a percé dans l’univers de l’horlogerie. Oui mais voilà, après quelques années et de très nombreux régulateurs, la marque commençait à « tourner en rond ». Il lui fallait du sang neuf, et surtout, l’esprit visionnaire et créatif d’un Manuel Emch pour définitivement sortir de lot !
Manuel Emch est né en Suisse en 1972. Il a étudié le design à l’Art Center de La Tour-de-Peilz avant d’obtenir une licence à l’Ecole des HEC de l’Université de Lausanne.
Il démarre sa carrière en tant que consultant, puis dans le marketing avant de rejoindre en 2001 le Swatch Group, au sein duquel il reprend avec succès la marque Jaquet Droz qu’il relance et repositionne comme une des plus belles références de la haute horlogerie.
Manuel Emch est né en Suisse en 1972. Il a étudié le design à l’Art Center de La Tour-de-Peilz avant d’obtenir une licence à l’Ecole des HEC de l’Université de Lausanne.
Il démarre sa carrière en tant que consultant, puis dans le marketing avant de rejoindre en 2001 le Swatch Group, au sein duquel il reprend avec succès la marque Jaquet Droz qu’il relance et repositionne comme une des plus belles références de la haute horlogerie.
Lauréat de plusieurs prix de design horloger, Manuel Emch fait preuve d’un savoir-faire considérable dans le domaine de la construction et de la consolidation d’identités de marques – compétences qu’il a amplement démontrées chez Jaquet Droz, notamment en initiant et en dessinant deux icônes de l’horlogerie: l’emblématique Grande Seconde et La Machine à Ecrire le Temps.
Il passera ensuite quelques années chez Romain Jerome (jusqu’en 2015), propulsant la marque vers les sommets avec son concept de montres « DNA » avant de rejoindre Louis Erard, il y a un peu plus de cinq ans en 2018, au début comme consultant puis ensuite, comme patron et délégué du conseil d'admisnitration.
Entre temps, entre Romain Jerome et Louis Erard, Manuel Emch a fondé deux sociétés de conseil : le Büro et Editions Emch et, en plus de Louis Erard, il a créé et gère la marque horlogère Kollokium qui connait un joli succès commercial.
Avec l’arrivée de Manuel, Louis Erard a su créer des montres définies par leur rareté plutôt que leur prix. De fait, la marque a redéfini les codes de l’horlogerie de milieu de gamme (de plus en plus délaisser de surcroit par les grands noms).
Son objectif ? Briser les règles (comme Audemars Piguet mais dans des tarifs raisonnables), prendre des risques et offrir des montres « aussi audacieuses que ceux qui les portent » assure la marque dans un récent communiqué.
Il passera ensuite quelques années chez Romain Jerome (jusqu’en 2015), propulsant la marque vers les sommets avec son concept de montres « DNA » avant de rejoindre Louis Erard, il y a un peu plus de cinq ans en 2018, au début comme consultant puis ensuite, comme patron et délégué du conseil d'admisnitration.
Entre temps, entre Romain Jerome et Louis Erard, Manuel Emch a fondé deux sociétés de conseil : le Büro et Editions Emch et, en plus de Louis Erard, il a créé et gère la marque horlogère Kollokium qui connait un joli succès commercial.
Avec l’arrivée de Manuel, Louis Erard a su créer des montres définies par leur rareté plutôt que leur prix. De fait, la marque a redéfini les codes de l’horlogerie de milieu de gamme (de plus en plus délaisser de surcroit par les grands noms).
Son objectif ? Briser les règles (comme Audemars Piguet mais dans des tarifs raisonnables), prendre des risques et offrir des montres « aussi audacieuses que ceux qui les portent » assure la marque dans un récent communiqué.
Les grands moments de 2024
Noirmont Le Régulateur Gravé Noir : elle incarne qui est Louis Erard, bouscule les codes… icône en devenir.
Deuxième collaboration avec Vianney Halter : un succès instantané, 2x178 pièces épuisées en une seule journée.
3.650 montres vendues : une répartition équilibrée entre 45% de ventes directes et 55% via un réseau de détaillants de renom.
Expansion internationale : 65 points de vente, avec des partenariats stratégiques avec PMT à Bangkok, TWG à Istanbul et Watches of Switzerland Group, leader de la distribution de montres de luxe en Angleterre et aux États-Unis.
Reconnaissance internationale : participation à l’événement IAMWATCH à Singapour et résultats record aux enchères pour les collections Métiers d’Art telles que la Marqueterie, et les collaborations avec Olivier Mosset et Vianney Halter.
Évolution digitale : un site web repensé, une expérience utilisateur améliorée pour les collectionneurs.
Noirmont Le Régulateur Gravé Noir : elle incarne qui est Louis Erard, bouscule les codes… icône en devenir.
Deuxième collaboration avec Vianney Halter : un succès instantané, 2x178 pièces épuisées en une seule journée.
3.650 montres vendues : une répartition équilibrée entre 45% de ventes directes et 55% via un réseau de détaillants de renom.
Expansion internationale : 65 points de vente, avec des partenariats stratégiques avec PMT à Bangkok, TWG à Istanbul et Watches of Switzerland Group, leader de la distribution de montres de luxe en Angleterre et aux États-Unis.
Reconnaissance internationale : participation à l’événement IAMWATCH à Singapour et résultats record aux enchères pour les collections Métiers d’Art telles que la Marqueterie, et les collaborations avec Olivier Mosset et Vianney Halter.
Évolution digitale : un site web repensé, une expérience utilisateur améliorée pour les collectionneurs.
Et maintenant, les perspectives de 2025 avec le lancement de la collection 2340 : une nouvelle ligne sport-classique qui manquait résolument dans le catalogue de la marque. Pour rappel, 2340 fait référence au code postal du Noirmont, lieu où la marque Louis Erard est installée depuis 1992.
Autre point important, une expansion aux États-Unis (le marché le plus dynamique actuellement) et en Europe où il possède de belles réserves de croissance avec un positionnement rapport qualité-prix idéal.
Et enfin, un maintien d’une production stable : environ 10 montres par jour (moins de 4.000 pièces par an). Pas de volume, mais de l’exclusivité et de la qualité
Autre point important, une expansion aux États-Unis (le marché le plus dynamique actuellement) et en Europe où il possède de belles réserves de croissance avec un positionnement rapport qualité-prix idéal.
Et enfin, un maintien d’une production stable : environ 10 montres par jour (moins de 4.000 pièces par an). Pas de volume, mais de l’exclusivité et de la qualité
« C’est l’audace qui a sauvé notre relation avec le Japon, et la marque elle-même. Le tournant décisif ? En 2018, notre collaborer avec Alain Silberstein, une icône au Japon » souligne Manuel Emch.
Et d’ajouter : « la chance, ce fameux appel accidentel à Vianney Halter depuis une télécabine de ski. Quand il m’a rappelé, j’ai saisi l’opportunité, proposé une collaboration et il a dit oui ! Tout repose sur la foi en des idées que d’autres rejetteraient, le courage d’agir et la résilience pour les défendre ».
« Les contraintes ne me freinent pas, elles me motivent. Épuisant ? Oui. Mais aussi extrêmement motivant » conclut Manuel Emch.
Quand on vous dit que la chance sourit aux audacieux !
Et d’ajouter : « la chance, ce fameux appel accidentel à Vianney Halter depuis une télécabine de ski. Quand il m’a rappelé, j’ai saisi l’opportunité, proposé une collaboration et il a dit oui ! Tout repose sur la foi en des idées que d’autres rejetteraient, le courage d’agir et la résilience pour les défendre ».
« Les contraintes ne me freinent pas, elles me motivent. Épuisant ? Oui. Mais aussi extrêmement motivant » conclut Manuel Emch.
Quand on vous dit que la chance sourit aux audacieux !
