Le monde du luxe et ses consommateurs s’est profondément transformé, en particulier ces vingt dernières années. C’est aujourd’hui l’un des milieux les plus prospères économiquement.
Dans le même temps, pour s’adapter à un marché toujours plus vaste, les grandes marques ont totalement changé de stratégie.
Elles se doivent désormais d’utiliser les outils et les techniques du marketing et du management pour garder un lien permanent avec les attentes, les désirs de leurs clients et anticiper leurs rêves les plus fous.
L’ouvrage, Luxury Strategy in Action, vous offre l’analyse de ce monde à part à travers les yeux avertis d’experts du luxe basés aux quatre coins de la planète. Le management du luxe est désormais une science à part, dont il faut connaître les fondamentaux.
Le livre propose d’abord une approche stratégique au travers de l’analyse de l’évolution des tendances dans cette industrie ; puis il ouvre le débat sur une approche plus multiculturelle dans laquelle on découvre de nouveaux talents, à la marge des usages courant dans l’industrie du luxe.
Cette publication, unique en son genre a été saluée par de nombreux professionnels du domaine. Richard Mille, fondateur éponyme de la très célèbre marque de montres, donne son avis sur le contenu de cet ouvrage : « Luxury Strategy in Action est une compilation des us et coutumes les plus répandus dans notre métier. Vous y trouverez des outils simples et efficaces à utiliser dans l’industrie du luxe du 21ème siècle. Rédigé par des professionnels du secteur, ce livre ne s’attarde pas sur des idées préconçues mais va droit au but. Un indispensable pour professionnels, étudiants et tous ceux qui se passionnent au quotidien pour le luxe.”
Dans le même temps, pour s’adapter à un marché toujours plus vaste, les grandes marques ont totalement changé de stratégie.
Elles se doivent désormais d’utiliser les outils et les techniques du marketing et du management pour garder un lien permanent avec les attentes, les désirs de leurs clients et anticiper leurs rêves les plus fous.
L’ouvrage, Luxury Strategy in Action, vous offre l’analyse de ce monde à part à travers les yeux avertis d’experts du luxe basés aux quatre coins de la planète. Le management du luxe est désormais une science à part, dont il faut connaître les fondamentaux.
Le livre propose d’abord une approche stratégique au travers de l’analyse de l’évolution des tendances dans cette industrie ; puis il ouvre le débat sur une approche plus multiculturelle dans laquelle on découvre de nouveaux talents, à la marge des usages courant dans l’industrie du luxe.
Cette publication, unique en son genre a été saluée par de nombreux professionnels du domaine. Richard Mille, fondateur éponyme de la très célèbre marque de montres, donne son avis sur le contenu de cet ouvrage : « Luxury Strategy in Action est une compilation des us et coutumes les plus répandus dans notre métier. Vous y trouverez des outils simples et efficaces à utiliser dans l’industrie du luxe du 21ème siècle. Rédigé par des professionnels du secteur, ce livre ne s’attarde pas sur des idées préconçues mais va droit au but. Un indispensable pour professionnels, étudiants et tous ceux qui se passionnent au quotidien pour le luxe.”
A propos de Jonas Hoffmann : docteur en marketing, Jonas Hoffmann est professeur associé dans ce domaine à SKEMA. Consultant, il a rédigé de nombreux articles sur l’innovation, l’industrie du luxe et plus largement dans le domaine du marketing.
A propos d’Ivan Coste-Manière : titulaire d’un PhD en chimie, Ivan Coste-Manière possède une solide expérience dans le monde du luxe. Créateur de plusieurs entreprises dans des domaines variés. Directeur du département marketing et professeur dans ce domaine, il est également Directeur du Master of Science Luxury and Fashion Management de SKEMA.
A propos de SKEMA Business School : Déjà parmi les 5 premières écoles françaises en nombre d’étudiants et de diplômés, en nombre de professeurs et en terme de budget, SKEMA Business School est une école globale qui, par sa recherche, ses programmes d’enseignement, sa structure multi sites internationale forme et éduque les talents dont ont besoin les entreprises du XXIe siècle. Désormais, l’école est présente sur 6 sites : 3 en France (Lille, Sophia-Antipolis, Paris), 1 en Chine (Suzhou), 1 au Maroc (Casablanca) et 1 aux Etats- Unis (Raleigh).
À propos des éditions Palgrave : éditeur académique d’envergure mondiale desservant l’éducation dans l’enseignement supérieur et le monde professionnel.
Luxury strategy in action
de Jonas Hoffmann et Ivan Coste-Manière, professeurs à SKEMA Business School, décembre 2011,
Palgrave, 201 pages.
Pour acheter cet ouvrage en ligne :
www.palgrave.co.uk
Prix du livre : 32.25 euros
A propos d’Ivan Coste-Manière : titulaire d’un PhD en chimie, Ivan Coste-Manière possède une solide expérience dans le monde du luxe. Créateur de plusieurs entreprises dans des domaines variés. Directeur du département marketing et professeur dans ce domaine, il est également Directeur du Master of Science Luxury and Fashion Management de SKEMA.
A propos de SKEMA Business School : Déjà parmi les 5 premières écoles françaises en nombre d’étudiants et de diplômés, en nombre de professeurs et en terme de budget, SKEMA Business School est une école globale qui, par sa recherche, ses programmes d’enseignement, sa structure multi sites internationale forme et éduque les talents dont ont besoin les entreprises du XXIe siècle. Désormais, l’école est présente sur 6 sites : 3 en France (Lille, Sophia-Antipolis, Paris), 1 en Chine (Suzhou), 1 au Maroc (Casablanca) et 1 aux Etats- Unis (Raleigh).
À propos des éditions Palgrave : éditeur académique d’envergure mondiale desservant l’éducation dans l’enseignement supérieur et le monde professionnel.
Luxury strategy in action
de Jonas Hoffmann et Ivan Coste-Manière, professeurs à SKEMA Business School, décembre 2011,
Palgrave, 201 pages.
Pour acheter cet ouvrage en ligne :
www.palgrave.co.uk
Prix du livre : 32.25 euros