Stéphane Waser, quelles sont les grands axes de développement de Maurice Lacroix pour cette année du 50ème anniversaire ?
Stéphane Waser : 2025 est une année charnière pour Maurice Lacroix. Pour notre 50ᵉ anniversaire, nous allons célébrer notre ADN horloger avec des lancements stratégiques qui renforcent notre positionnement en tant que marque suisse de référence dans le luxe abordable avec un très bon rapport qualité-prix.
La collection 1975 que nous venons de lancer en est un très bon exemple. Nous allons aussi continuer d’enrichir nos collections phares avec de nouvelles références et explorer des matériaux innovants et des concepts inédits.
Stéphane Waser : 2025 est une année charnière pour Maurice Lacroix. Pour notre 50ᵉ anniversaire, nous allons célébrer notre ADN horloger avec des lancements stratégiques qui renforcent notre positionnement en tant que marque suisse de référence dans le luxe abordable avec un très bon rapport qualité-prix.
La collection 1975 que nous venons de lancer en est un très bon exemple. Nous allons aussi continuer d’enrichir nos collections phares avec de nouvelles références et explorer des matériaux innovants et des concepts inédits.
À quoi peut-on s’attendre cette année ?
S.W. : Nos clients et partenaires peuvent s’attendre à une année riche en surprises ! Nous dévoilerons des éditions spéciales et des séries limitées qui marqueront ce jubilé mais aussi, des évolutions dans nos collections emblématiques.
L’objectif est d’offrir toujours plus de qualité, de design et d’innovation, tout en restant fidèles aux valeurs qui ont façonné Maurice Lacroix.
50 années, c’est « jeune » et c’est « vieux » à la fois pour une marque horlogère ; quels sont les challenges auxquels vous êtes confrontés ?
S.W. : C’est exactement cela : 50 ans, c’est l’âge de la maturité, mais aussi de la dynamique d’innovation ! Notre défi est d’entretenir cet équilibre entre tradition et modernité.
D’un côté, nous avons bâti un savoir-faire reconnu et une forte identité et, de l’autre, nous devons sans cesse innover pour séduire une clientèle en quête de nouveautés.
L’un des enjeux majeurs est aussi de renforcer notre notoriété à l’international et d’affirmer encore davantage notre présence sur certains marchés stratégiques.
S.W. : Nos clients et partenaires peuvent s’attendre à une année riche en surprises ! Nous dévoilerons des éditions spéciales et des séries limitées qui marqueront ce jubilé mais aussi, des évolutions dans nos collections emblématiques.
L’objectif est d’offrir toujours plus de qualité, de design et d’innovation, tout en restant fidèles aux valeurs qui ont façonné Maurice Lacroix.
50 années, c’est « jeune » et c’est « vieux » à la fois pour une marque horlogère ; quels sont les challenges auxquels vous êtes confrontés ?
S.W. : C’est exactement cela : 50 ans, c’est l’âge de la maturité, mais aussi de la dynamique d’innovation ! Notre défi est d’entretenir cet équilibre entre tradition et modernité.
D’un côté, nous avons bâti un savoir-faire reconnu et une forte identité et, de l’autre, nous devons sans cesse innover pour séduire une clientèle en quête de nouveautés.
L’un des enjeux majeurs est aussi de renforcer notre notoriété à l’international et d’affirmer encore davantage notre présence sur certains marchés stratégiques.
Pour cette année anniversaire, allons-nous découvrir de nouvelles références Masterpiece ?
S.W. : Oui, la collection Masterpiece fait partie intégrante de notre identité et incarne notre savoir-faire horloger le plus abouti.
Nous prévoyons d’enrichir cette ligne avec trois nouvelles pièces qui illustreront notre vision de l’horlogerie contemporaine. Nous avons hâte de dévoiler ces nouveautés qui sauront séduire les passionnés de haute horlogerie.
Quels sont les best-sellers de Maurice Lacroix, notamment en France ?
S.W. : L’Aikon est sans conteste notre collection phare, notamment en France, où elle séduit par son design urbain et son excellent rapport qualité-prix.
La collection Pontos, quant à elle, rencontre également un beau succès auprès d’un public en quête de performance.
Ces modèles incarnent l’essence de Maurice Lacroix : un design distinctif, des finitions soignées et une approche horlogère résolument contemporaine.
S.W. : Oui, la collection Masterpiece fait partie intégrante de notre identité et incarne notre savoir-faire horloger le plus abouti.
Nous prévoyons d’enrichir cette ligne avec trois nouvelles pièces qui illustreront notre vision de l’horlogerie contemporaine. Nous avons hâte de dévoiler ces nouveautés qui sauront séduire les passionnés de haute horlogerie.
Quels sont les best-sellers de Maurice Lacroix, notamment en France ?
S.W. : L’Aikon est sans conteste notre collection phare, notamment en France, où elle séduit par son design urbain et son excellent rapport qualité-prix.
La collection Pontos, quant à elle, rencontre également un beau succès auprès d’un public en quête de performance.
Ces modèles incarnent l’essence de Maurice Lacroix : un design distinctif, des finitions soignées et une approche horlogère résolument contemporaine.
Que représente le marché français pour Maurice Lacroix, où la marque manque encore de notoriété ?
S.W. : La France est un marché important pour Maurice Lacroix. C’est un pays avec une véritable culture horlogère, où la demande pour des montres au design affirmé et au savoir-faire suisse est forte.
Notre ambition est d’y renforcer notre visibilité à travers nos points de vente, nos partenariats et des actions ciblées pour mieux faire connaître notre univers.
Nous sommes convaincus que Maurice Lacroix a une place à prendre sur ce marché, et nous mettons tout en œuvre pour y parvenir.
S.W. : La France est un marché important pour Maurice Lacroix. C’est un pays avec une véritable culture horlogère, où la demande pour des montres au design affirmé et au savoir-faire suisse est forte.
Notre ambition est d’y renforcer notre visibilité à travers nos points de vente, nos partenariats et des actions ciblées pour mieux faire connaître notre univers.
Nous sommes convaincus que Maurice Lacroix a une place à prendre sur ce marché, et nous mettons tout en œuvre pour y parvenir.
Quelle est la proportion des montres à quartz et mécaniques chez Maurice Lacroix ?
S.W. : Cela représente environ 40% pour le quartz et 60% pour les mouvements mécaniques.
Nous avons une demande importante pour les modèles automatiques, notamment dans les collections Aikon et, bien évidemment, Masterpiece, mais nous restons attachés à proposer des garde-temps à quartz de haute qualité, accessibles et précis, qui répondent aux attentes d’un large public.
Maurice Lacroix est connu pour sa grande valeur perçue qui se manifeste par l'innovation, le savoir-faire horloger et le design d'avant-garde.
Pour toutes nos montres, de la planche à dessin jusqu'au contrôle de qualité final au bout des chaînes de production, ces trois compétences clés sont soigneusement respectées.
Peu importe qu'elles concernent l'entrée de gamme avec des montres quartz ou le sommet de notre collection, nos montres Masterpiece.
S.W. : Cela représente environ 40% pour le quartz et 60% pour les mouvements mécaniques.
Nous avons une demande importante pour les modèles automatiques, notamment dans les collections Aikon et, bien évidemment, Masterpiece, mais nous restons attachés à proposer des garde-temps à quartz de haute qualité, accessibles et précis, qui répondent aux attentes d’un large public.
Maurice Lacroix est connu pour sa grande valeur perçue qui se manifeste par l'innovation, le savoir-faire horloger et le design d'avant-garde.
Pour toutes nos montres, de la planche à dessin jusqu'au contrôle de qualité final au bout des chaînes de production, ces trois compétences clés sont soigneusement respectées.
Peu importe qu'elles concernent l'entrée de gamme avec des montres quartz ou le sommet de notre collection, nos montres Masterpiece.