Voici une étude intéressante proposée par Chrono24, réalisée auprès de 2.123 personnes par l’institut YouGov qui revient sur les montres achetées par les primo-accédants en matière d’horlogerie de luxe, mais également sur les intentions d’achats en fonction des âges et de sexes.
Pour ces primo-accédants en matière de montres de luxe, les dix marques sont donc : Rolex (16,8%), Omega (12,7%), Seiko (10,5%), Breitling (6,2%), TAG Heuer (6%), Cartier (3,9% alors que la marque communique énormément auprès des jeunes générations), Tudor (2,9%), Tissot (2,7%), Citizen (2,5%) et Hamilton (2,4%).
A noter que parmi ces primo-accédants, les femmes sont plus nombreuses chez Rolex (presque deux fois plus) et chez Cartier (pratiquement cinq fois plus !). Toutes les autres marques étant préférées par les messieurs en grande majorité…
Pour ces primo-accédants en matière de montres de luxe, les dix marques sont donc : Rolex (16,8%), Omega (12,7%), Seiko (10,5%), Breitling (6,2%), TAG Heuer (6%), Cartier (3,9% alors que la marque communique énormément auprès des jeunes générations), Tudor (2,9%), Tissot (2,7%), Citizen (2,5%) et Hamilton (2,4%).
A noter que parmi ces primo-accédants, les femmes sont plus nombreuses chez Rolex (presque deux fois plus) et chez Cartier (pratiquement cinq fois plus !). Toutes les autres marques étant préférées par les messieurs en grande majorité…
Toujours selon cette étude, plus du quart (26%) des répondants manifeste leur intérêt pour les montres de luxe, 14% possèdent déjà une montre de luxe et 12% envisagent de s’en offrir une.
Point extrêmement rassurant pour les marques : le plus fort intérêt pour les montres de luxe semble provenir de la génération Z : en effet, 20% d’entre-eux -entre 18 et 24- envisagent de s’acheter un garde-temps dans les douze mois à venir.
En ce qui concerne le point le plus important dans l’acte d’achat d’une montre haut de gamme, et toujours selon cette étude, il semblerait que le look et le design soient prépondérants. Pratiquement au même niveau : le mouvement et la marque.
Assez étrangement, le prix et la valeur de revente ne semblent pas soucier les acheteurs ou futurs acheteurs…
Point extrêmement rassurant pour les marques : le plus fort intérêt pour les montres de luxe semble provenir de la génération Z : en effet, 20% d’entre-eux -entre 18 et 24- envisagent de s’acheter un garde-temps dans les douze mois à venir.
En ce qui concerne le point le plus important dans l’acte d’achat d’une montre haut de gamme, et toujours selon cette étude, il semblerait que le look et le design soient prépondérants. Pratiquement au même niveau : le mouvement et la marque.
Assez étrangement, le prix et la valeur de revente ne semblent pas soucier les acheteurs ou futurs acheteurs…