Rolex n’a pas renouvelé son partenariat en tant que Chronométreur Officiel des grands prix de Formule 1 ; certains pensent que la marque à la couronne souhaite s’orienter vers des sports plus vertueux, plus « green friendly » quand d’autres estiment que LVMH et ses milliards auraient peut-être surenchéri à un niveau où Rolex ne souhaitait plus suivre ?
D’aucuns (Forbes notamment) parlent de 50 millions d’euros de sponsoring par an pour Rolex et 150 millions pour le groupe LVMH. Résultat ? C’est la marque horlogère TAG Heuer qui reprend le flambeau du chronométrage de la F1.
Pour rappel, TAG Heuer fut la première maison de luxe à voir son logo apparaître sur une voiture de Formule 1 en 1969 et la première à sponsoriser une écurie en 1971.
Avec 239 victoires, 613 podiums, 9 471 points, 11 championnats du monde des constructeurs et 15 championnats du monde des pilotes à son actif grâce à ses liens avec différentes écuries, sa relation avec la Formule 1 a été l’un des partenariats les plus prolifiques de l’histoire.
D’aucuns (Forbes notamment) parlent de 50 millions d’euros de sponsoring par an pour Rolex et 150 millions pour le groupe LVMH. Résultat ? C’est la marque horlogère TAG Heuer qui reprend le flambeau du chronométrage de la F1.
Pour rappel, TAG Heuer fut la première maison de luxe à voir son logo apparaître sur une voiture de Formule 1 en 1969 et la première à sponsoriser une écurie en 1971.
Avec 239 victoires, 613 podiums, 9 471 points, 11 championnats du monde des constructeurs et 15 championnats du monde des pilotes à son actif grâce à ses liens avec différentes écuries, sa relation avec la Formule 1 a été l’un des partenariats les plus prolifiques de l’histoire.
Durant les années 1960, tandis que la Formule 1 ne cesse de gagner en popularité, les modèles Heuer deviennent intimement liés au sport automobile et aux pilotes. L’un des premiers moments clés nous ramène à Jochen Rindt, le célèbre pilote de Formule 1 : en 1970, il remporte à titre posthume les Championnats du monde des pilotes et des constructeurs pour Lotus avec la montre Heuer Autavia 2446 qui l’aura accompagné durant toute sa carrière.
Un moment charnière se produit lorsque Jack Heuer, alors PDG de l’entreprise familiale, rencontre un jeune pilote talentueux originaire de Fribourg, en Suisse : Jo Siffert.
Afin d’aider à promouvoir et à soutenir le lancement du Calibre 11, chronographe automatique révolutionnaire, un accord est alors conclu avec Siffert qui prévoit de placer un logo sur la Rob Walker Lotus 49B qu’il utilisera pendant la saison 1969, ainsi que d’ajouter le blason Heuer sur sa combinaison de course et de porter un modèle Autavia 1163 à cadran blanc, animé du nouveau mouvement.
Cet événement marque un tournant car c’est la première fois qu’un horloger ou une marque de luxe n’appartenant pas aux fournisseurs automobiles classiques sponsorise un pilote de Formule 1 et voit son logo affiché sur une voiture.
Les prémices d’une stratégie révolutionnaire établie par Jack Heuer qui redéfinira complètement le marketing du sport dans le secteur de la course automobile.
En 1985, Heuer est racheté par le groupe Techniques d’Avant Garde, qui détient également l’écurie de Formule 1 McLaren. L’entreprise prend alors son nouveau nom, TAG Heuer et, son nouveau logo apparaît sur le pare-brise de la MP4/2C, le bolide qui remporte le championnat du monde des pilotes avec Alain Prost en 1986.
La même année, la maison lance une nouvelle montre révolutionnaire dont le nom semble tout indiqué : la TAG Heuer Formula 1. Avec ses boîtiers, ses bracelets et ses cadrans aux couleurs vives, ce modèle deviendra une véritable icône culturelle et rencontrera un franc succès, confirmant ainsi le lien fort unissant TAG Heuer au sport automobile et devenant la montre incontournable de l’époque.
Un autre moment charnière est l’arrivée en 1988 d’un jeune pilote brésilien prometteur du nom d’Ayrton Senna au sein de l’écurie McLaren. Dès la saison suivante, il porte les montres TAG Heuer et restera fidèle à la maison jusqu’à remporter à trois reprises le championnat du monde des pilotes.
Senna décède malheureusement en 1994, mais son héritage est perpétué par TAG Heuer. En effet, l’horloger continue de travailler avec la Fondation Senna, adoptant l’esprit de compétition et les valeurs personnelles qui font de Senna une véritable icône aux yeux du monde.
En 1992, TAG Heuer conclut un accord pour devenir chronométreur officiel de la Formule 1, mettant à profit son expertise afin d’améliorer et de développer la précision et la fiabilité des solutions de chronométrage utilisées dans le sport.
En plus de la collecte et du traitement des données, le système insuffle également une nouvelle dimension de divertissement pour les téléspectateurs et le logo TAG Heuer visible sur les écrans de télévision du monde entier devient un marqueur indissociable du sport.
À l’aube du changement de millénaire, TAG Heuer prend part à deux victoires en championnat du monde des pilotes avec McLaren et Miki Häkkinen en 1997 et 1998. Les années 2000 sont une décennie remarquable pour la Formule 1 avec la transition entre les moteurs V10 et V8, les fortes rivalités entre des pilotes reconnus et l’arrivée d’étoiles montantes dans les paddocks.
Parmi les nouveaux noms à rejoindre l’écurie McLaren figure celui de Lewis Hamilton, un pilote au talent rare qui décrochera un palmarès impressionnant en F1 et remportera son premier championnat du monde des pilotes en 2008 avec une montre TAG Heuer au poignet. Lewis Hamilton est depuis quelques années déjà, ambassadeur d’IWC.
En 2015, après trente ans d’une collaboration réussie, les chemins de TAG Heuer et McLaren se séparent. En 2016, TAG Heuer rejoint Red Bull, une écurie qui laissera en très peu de temps une empreinte indélébile dans l’univers de la Formule 1.
Le lien entre TAG Heuer et Oracle Red Bull Racing sera marqué par quatre championnats du monde des pilotes grâce au talent de Max Verstappen, ainsi que deux championnats du monde des constructeurs consécutifs. Le partenariat entre TAG Heuer et Oracle Red Bull Racing se poursuivra en parallèle des responsabilités de la marque en tant que chronométreur officiel de la Formule 1.
Détenue depuis quelques années par Liberty Media, la Formule 1 est devenue l’un des championnats sportifs les plus populaires et les plus importants culturellement avec 750 millions de fans dans le monde, plus de 90 millions de followers sur les réseaux sociaux et un public de plus en plus jeune et diversifié, puisque 42% des fans sont aujourd’hui des femmes et qu’un tiers est âgé de moins de 35 ans.
Suivie par 1,5 milliards de spectateurs, la saison 2024 s’est révélée épique avec une incroyable bataille entre McLaren et Ferrari pour le championnat des constructeurs à Abu Dhabi.
Un moment charnière se produit lorsque Jack Heuer, alors PDG de l’entreprise familiale, rencontre un jeune pilote talentueux originaire de Fribourg, en Suisse : Jo Siffert.
Afin d’aider à promouvoir et à soutenir le lancement du Calibre 11, chronographe automatique révolutionnaire, un accord est alors conclu avec Siffert qui prévoit de placer un logo sur la Rob Walker Lotus 49B qu’il utilisera pendant la saison 1969, ainsi que d’ajouter le blason Heuer sur sa combinaison de course et de porter un modèle Autavia 1163 à cadran blanc, animé du nouveau mouvement.
Cet événement marque un tournant car c’est la première fois qu’un horloger ou une marque de luxe n’appartenant pas aux fournisseurs automobiles classiques sponsorise un pilote de Formule 1 et voit son logo affiché sur une voiture.
Les prémices d’une stratégie révolutionnaire établie par Jack Heuer qui redéfinira complètement le marketing du sport dans le secteur de la course automobile.
En 1985, Heuer est racheté par le groupe Techniques d’Avant Garde, qui détient également l’écurie de Formule 1 McLaren. L’entreprise prend alors son nouveau nom, TAG Heuer et, son nouveau logo apparaît sur le pare-brise de la MP4/2C, le bolide qui remporte le championnat du monde des pilotes avec Alain Prost en 1986.
La même année, la maison lance une nouvelle montre révolutionnaire dont le nom semble tout indiqué : la TAG Heuer Formula 1. Avec ses boîtiers, ses bracelets et ses cadrans aux couleurs vives, ce modèle deviendra une véritable icône culturelle et rencontrera un franc succès, confirmant ainsi le lien fort unissant TAG Heuer au sport automobile et devenant la montre incontournable de l’époque.
Un autre moment charnière est l’arrivée en 1988 d’un jeune pilote brésilien prometteur du nom d’Ayrton Senna au sein de l’écurie McLaren. Dès la saison suivante, il porte les montres TAG Heuer et restera fidèle à la maison jusqu’à remporter à trois reprises le championnat du monde des pilotes.
Senna décède malheureusement en 1994, mais son héritage est perpétué par TAG Heuer. En effet, l’horloger continue de travailler avec la Fondation Senna, adoptant l’esprit de compétition et les valeurs personnelles qui font de Senna une véritable icône aux yeux du monde.
En 1992, TAG Heuer conclut un accord pour devenir chronométreur officiel de la Formule 1, mettant à profit son expertise afin d’améliorer et de développer la précision et la fiabilité des solutions de chronométrage utilisées dans le sport.
En plus de la collecte et du traitement des données, le système insuffle également une nouvelle dimension de divertissement pour les téléspectateurs et le logo TAG Heuer visible sur les écrans de télévision du monde entier devient un marqueur indissociable du sport.
À l’aube du changement de millénaire, TAG Heuer prend part à deux victoires en championnat du monde des pilotes avec McLaren et Miki Häkkinen en 1997 et 1998. Les années 2000 sont une décennie remarquable pour la Formule 1 avec la transition entre les moteurs V10 et V8, les fortes rivalités entre des pilotes reconnus et l’arrivée d’étoiles montantes dans les paddocks.
Parmi les nouveaux noms à rejoindre l’écurie McLaren figure celui de Lewis Hamilton, un pilote au talent rare qui décrochera un palmarès impressionnant en F1 et remportera son premier championnat du monde des pilotes en 2008 avec une montre TAG Heuer au poignet. Lewis Hamilton est depuis quelques années déjà, ambassadeur d’IWC.
En 2015, après trente ans d’une collaboration réussie, les chemins de TAG Heuer et McLaren se séparent. En 2016, TAG Heuer rejoint Red Bull, une écurie qui laissera en très peu de temps une empreinte indélébile dans l’univers de la Formule 1.
Le lien entre TAG Heuer et Oracle Red Bull Racing sera marqué par quatre championnats du monde des pilotes grâce au talent de Max Verstappen, ainsi que deux championnats du monde des constructeurs consécutifs. Le partenariat entre TAG Heuer et Oracle Red Bull Racing se poursuivra en parallèle des responsabilités de la marque en tant que chronométreur officiel de la Formule 1.
Détenue depuis quelques années par Liberty Media, la Formule 1 est devenue l’un des championnats sportifs les plus populaires et les plus importants culturellement avec 750 millions de fans dans le monde, plus de 90 millions de followers sur les réseaux sociaux et un public de plus en plus jeune et diversifié, puisque 42% des fans sont aujourd’hui des femmes et qu’un tiers est âgé de moins de 35 ans.
Suivie par 1,5 milliards de spectateurs, la saison 2024 s’est révélée épique avec une incroyable bataille entre McLaren et Ferrari pour le championnat des constructeurs à Abu Dhabi.
