Voici une nouvelle preuve de la puissance du web (qui n’est plus à démontrer) et des réseaux sociaux dans le monde de l’horlogerie… Jusqu’à présent, certaines marques étaient à la peine pour se faire connaitre et vendre leurs montres auprès des détaillants. Mais le web, et plus précisément Instagram, a changé la donne. Radicalement.
Deux exemples : SevenFriday qui a construit toute sa notoriété en communiquant (de belle manière) sur Instagram. Résultat, en trois ans, la marque a connu un succès –mérité- sans précédent. Elle est désormais commercialisée sur toute la planète et appréciée de tous les amateurs de montres… Une splendide réussite, intelligemment menée, sans aucune campagne publicitaire ! De plus, le lancement de son nouveau modèle et d’accessoires devrait encore accroitre sa popularité l’année prochaine.
Autre exemple, la marque horlogère Linde Werdelin, uniquement connue de quelques amateurs de montres, avait du mal à se faire une place chez les détaillants… Toutefois, grâce à sa communication sur Instagram, elle a réussi à s’imposer chez les amateurs de montres, et selon certains spécialistes, elle réaliserait actuellement 30% de son chiffre d’affaires grâce aux photos postées sur le web. Des ventes en direct qui permettent de surcroit des marges plus importantes, mais qui squeezent les détaillants.
Cette semaine, la vente d’une série limitée de dix montres MB&F (modèle LM101 en acier avec cadran chocolat et bracelet en Cordovan, veau ou alligator pour un prix de 52.000 dollars) marque un véritable tournant dans le monde de l’horlogerie… Un média spécialisé qui vend directement une série limitée par le biais de son site à ses lecteurs. Et en un temps record de surcroit ! En effet, il n’aura fallu que cinq heures pour commercialiser les dix garde-temps ; de futurs collectors à n’en pas douter. De quoi faire pâlir même les plus gros détaillants de la planète !
Jean-Philippe Tarot
Deux exemples : SevenFriday qui a construit toute sa notoriété en communiquant (de belle manière) sur Instagram. Résultat, en trois ans, la marque a connu un succès –mérité- sans précédent. Elle est désormais commercialisée sur toute la planète et appréciée de tous les amateurs de montres… Une splendide réussite, intelligemment menée, sans aucune campagne publicitaire ! De plus, le lancement de son nouveau modèle et d’accessoires devrait encore accroitre sa popularité l’année prochaine.
Autre exemple, la marque horlogère Linde Werdelin, uniquement connue de quelques amateurs de montres, avait du mal à se faire une place chez les détaillants… Toutefois, grâce à sa communication sur Instagram, elle a réussi à s’imposer chez les amateurs de montres, et selon certains spécialistes, elle réaliserait actuellement 30% de son chiffre d’affaires grâce aux photos postées sur le web. Des ventes en direct qui permettent de surcroit des marges plus importantes, mais qui squeezent les détaillants.
Cette semaine, la vente d’une série limitée de dix montres MB&F (modèle LM101 en acier avec cadran chocolat et bracelet en Cordovan, veau ou alligator pour un prix de 52.000 dollars) marque un véritable tournant dans le monde de l’horlogerie… Un média spécialisé qui vend directement une série limitée par le biais de son site à ses lecteurs. Et en un temps record de surcroit ! En effet, il n’aura fallu que cinq heures pour commercialiser les dix garde-temps ; de futurs collectors à n’en pas douter. De quoi faire pâlir même les plus gros détaillants de la planète !
Jean-Philippe Tarot
